悦达起亚全维革新：深蹲蓄势，智电转型加速向新

2025 年的中国汽车市场，“价格战” 硝烟弥漫，自主品牌智驾战略频出，行业变革浪潮汹涌。在 “燃油与新能源”“自主与合资” 的激烈博弈中，老牌合资车企悦达起亚坚守长期主义战略，展现出强大韧性。数据显示，今年一季度，起亚全球销量突破 77.2 万辆，创历史同期新高;悦达起亚同步上扬，一季度销量超 5.6 万辆，同比增长 13% 。以此为起点，悦达起亚锚定品牌、产品、品质、渠道四大关键领域，加码转型投入，为在中国市场的强势突围积蓄力量。

全球赋能，品牌认知焕新升级

起亚在全球市场的实力有目共睹。2024 年，其全球销量近 309 万辆，在北美、欧洲等成熟市场稳居第一梯队，更凭借澳网、世界杯等顶级赛事赞助，品牌影响力辐射全球。然而，在中国市场，新能源转型的加速给起亚品牌形象带来挑战。

2025 年，悦达起亚开启全面品牌焕新。全新品牌口号 “起亚，所向由心”，由中韩团队共同打磨，聚焦 “安全、品质、陪伴” 核心优势，提升品牌格调。品牌还将与知名导演顾晓刚合作拍摄微电影，并发起青年 “Gift Car” 创业支援活动，塑造关怀青年、助力梦想的温暖形象。此外，悦达起亚整合起亚全球赛事资源，借 2026 年澳网和世界杯契机，开展观赛团、联名周边开发、球童选拔等活动;邀请奥运冠军田亮一家担任起亚 EV5 “明星家庭体验官”，多维度提升品牌知名度与市场影响力。

品质筑基，新车布局拥抱智电

燃油车时代，起亚凭借优质 “三大件”、前沿设计与全球统一标准，累计销量超 5000 万辆。面对中国新能源市场消费者需求的转变，起亚将产品定义权向本土研发团队倾斜，依托中国技术研究所等多个研发中心，融合全球品质与中国用户的智能化需求。

品质建设上，起亚今年对中国工厂投入 1.88 亿元，升级智能工厂设备，推行出库双重检查、标准化管理等举措，巩固产品品质优势。产品规划方面，2026 年计划推出 3 款新车，未来还将拓展中大型 SUV、轿车等纯电车型及增程式电动车。同时，起亚为中国市场研发专属智能座舱系统，基于全球 ADAS 技术经验，适配中国法规与路况，搭载 L2 + 级自动驾驶辅助系统，并规划应用 L3 级及 AI 智能技术，满足用户智能出行需求。

渠道深耕，线上线下融合破局

进入中国 23 年，起亚收获超 650 万车主信赖。面对行业变革，其在终端渠道与用户服务端积极革新。渠道布局上，采取线上线下融合、主流与下沉市场并重策略：携手大型经销商集团，2024 年至今新增 57 家入网经销商;与京东养车、天猫养车合作，下沉售后服务网络，保障服务标准化、配件原厂化。2023 年上线的 Kia 品牌 APP，则成为品牌与用户互动的重要线上阵地。

历经 80 多年沉淀的起亚，正以 “在中国、为中国” 为战略核心，深修内功、深蹲蓄势。凭借全球品牌势能、技术底蕴与本土化深耕，悦达起亚有望在智能电动新时代续写辉煌，于中国车市新一轮竞争中突出重围。