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品牌化运作中医药打造“金名片”

2022-11-25 18:00:03     来源:东方财富    阅读量:8048

最近几年来,中医药的国际传播已初见成效2021年7月,国家中医药管理局发布数据显示,中医药已传播到世界196个国家和地区,我国政府与40多个国家和地区签署了中医药专项合作协议虽然努力了几十年,但如何在国际上给中医药品牌化,全面提升中医药的品牌价值,使其成为软实力的金名片,仍是现阶段的难题

笔者认为,品牌运营是中医药国际传播的战略基础首先要求找准品牌定位,对中医是什么进行整体规划建议找准中医的独特定位,提炼符号表达,用简洁,凝练,具象的表达方式,帮助目标受众快速了解中医区别于其他医学的独特魅力既要防止中医被说没用,又要防止中医被说包治百病要用严谨的逻辑阐明中医和西医在养生保健方面的异同,让中西医并重,中西医互补,和谐发展的理念深入人心

其次,细化品牌传播,提高中医药国际传播的战略精准度第一,解决告诉谁的困惑,建议采用同心圆沟通的策略先集中在华人华侨,再扩展到认同中国文化的外国人,最后扩散到其他外国人由近及疏,由近及远,由易到难,循序渐进,一点一滴

三是掌握如何说话的技巧可以参考世界文化分区,收集全球不同文化区域的传播理念,充分结合目标受众的文化理念和思维方式等,并以准确的传播方式和巧妙的传播手法向外界展示中医的疗效

第三,继续维护品牌,实现中医药走长远的战略安全中医药的品牌不仅要在国际上立起来,而且要长久立起来因此,要在区域传播的基础上,进行品牌的可持续维护,建立舆情监测网,舆情口径库,舆情案例库

除了品牌运营,品牌影响力是讲好中药品牌故事的战略需要。

笔者认为,只有传播规律与人文情怀并重,才能让中医药品牌故事深入人心,从而赋予其强大的品牌影响力这就需要遵循传播规律,让中药品牌入耳入心扩大中医药的知名度,提升中医药的美誉度,建立中医药的信任度,维护中医药的忠诚度

另外,笔者认为,牢记公益,可以让中医品牌温暖人心,事半功倍。

上世纪80年代,日本政府扩大了中国市场在业务开展之前,有意识,有计划,广泛地启动了许多社会责任项目,投资援建中日友好医院,发放低息贷款,组织中日青年友好联谊

最简单有效的传播活动,就是号召海外的中医企业,包括私人诊所,在目标市场每周举办一次中医义诊日,以中医诊疗的方式,为一定数量的当地人进行免费治疗体验本身就是广告,广告需要一定的投入可以鼓励按国家或地区成立海外中医药商会最后,传播的有效性是讲好中药品牌故事的战略路径

众所周知,深化中医药品牌传播离不开传播流量池这一载体,懂得传播技巧的人才和务实的政策支持。这需要:

第一,入乡随俗,选择媒体借助当地知名的权威新闻媒体,或针对区域群体的社交媒体平台和流行形式,如脸书,Instagram,Twitter,YouTube,Tiktok等,可以主动设置议题和议程,丰富中医药品牌传播的新闻性和互动性,树立中医药良好的媒体形象

二是讲好故事,精心设计文字阴阳五行虚实寒热这些概念对外国人来说太神秘了难点不在翻译,而在解读,让人理解,让人接受

第三,跨界培养输出复合型人才可以鼓励外语或传播类院校增加中医药国际传播人才短期培训,而不是单纯依靠中医院校培养中医药国际传播人才

第四,重视投资,提供传播资金建议成立中医药国际传播基金会,通过推进海外中医药机构和文化中心建设,组织文化贸易活动,精心拍摄中医药纪录片影视作品等方式,从软件,硬件等方面打造中医药品牌

第五,注重研究,提高智力支持考虑成立中医药国际传播研究会,汇聚国内外多学科研究人才,对中医药品牌定位,区域传播策略,中医药海外话语体系构建,中医药国际负面舆情治理等重大问题进行系统,实用的研究,并适时将研究成果转化为国家政策,组织实施,不断为中医药国家传播提供智力支持和政策支持

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